Mehr als zehn Jahre nach dem gescheiterten Fire Phone arbeitet Amazon offenbar an einem neuen Mobilgerät – diesmal mit dem KI-Assistenten Alexa im Mittelpunkt. Das Projekt unter dem Codenamen „Transformer” könnte die Art, wie wir mit Smartphones interagieren, grundlegend neu definieren.
Amazon entwickelt KI-zentriertes Smartphone unter dem Codenamen „Transformer”
Laut einem Bericht von Reuters befindet sich das Vorhaben in aktiver Entwicklung – ein konkreter Marktstart ist jedoch noch nicht terminiert.
Projekt entsteht in Amazons ZeroOne-Gruppe
Verantwortlich für das Vorhaben ist Amazons interne Einheit ZeroOne, geleitet von J Allard – bekannt durch seine frühere Arbeit an Xbox und Zune bei Microsoft. Das Team soll verschiedene Formfaktoren erprobt haben, darunter klassische Smartphones sowie reduzierte „Dumbphone”-Konzepte.
Als Referenzpunkt dient offenbar das Light Phone: ein auf das Wesentliche beschränktes Gerät mit Schwarz-Weiß-Display, bewusstem Verzicht auf einen App Store und einem Preis von rund 700 US-Dollar.
Alexa soll zentrales Element des Geräts sein – jedoch nicht zwingend als vollständiges Betriebssystem fungieren. Wie genau die Integration aussehen wird, ist noch offen.
Das Scheitern des Fire Phone als Warnung
Das ursprüngliche Fire Phone scheiterte 2014 unter anderem am mangelhaften App-Ökosystem. Amazon hatte damals auf eine eigene Android-Abspaltung ohne Google-Dienste gesetzt – was Nutzer und Entwickler gleichermaßen abschreckte. Beim „Transformer”-Projekt scheint das Unternehmen dieser Falle bewusst aus dem Weg gehen zu wollen.
Eine mögliche Lösung: Statt eines vollständigen App Stores könnten sogenannte Mini-Apps zum Einsatz kommen, wie sie bereits aus ChatGPT bekannt sind. Dieser Ansatz würde den Fokus konsequent auf KI-gestützte Interaktion legen – anstatt mit etablierten Plattformen wie iOS oder Android in direkten Wettbewerb zu treten.
KI als Plattformstrategie
Hinter dem Projekt steht eine größere strategische Logik: Amazon hat in den vergangenen Monaten erheblich in die Weiterentwicklung von Alexa investiert und den Assistenten mit Large Language Model-Fähigkeiten ausgestattet. Ein eigenes Endgerät würde Amazon ermöglichen, die gesamte Nutzererfahrung zu kontrollieren – von der Hardware über das Betriebssystem bis hin zu KI-Diensten und dem eigenen E-Commerce-Ökosystem.
Der Schritt reiht sich in einen breiteren Trend ein: Auch Google mit dem Pixel-Portfolio und Meta mit seiner Ray-Ban-Kooperation versuchen, KI-Fähigkeiten tief in dedizierte Hardware zu verankern – statt ausschließlich auf Software-Integration zu setzen.
Zeitplan und Marktverfügbarkeit unklar
Konkrete Angaben zu Preis, Verfügbarkeit oder endgültigem Produktkonzept liegen bislang nicht vor. Amazons Vergangenheit im Hardwaregeschäft ist gemischt: Während Echo-Geräte und Kindle kommerziell erfolgreich sind, scheiterten ambitioniertere Projekte wie das Fire Phone am Markt.
Für Unternehmen im deutschsprachigen Raum, die Alexa bereits in betriebliche Abläufe oder Smart-Office-Umgebungen integriert haben, wäre ein leistungsfähiges, KI-natives Mobilgerät potenziell ein relevanter Faktor. Entscheider sollten jedoch die weitere Entwicklung abwarten – sowohl hinsichtlich des tatsächlichen Markteintritts als auch der Verfügbarkeit in Europa, wo Amazons Hardware-Produkte erfahrungsgemäß mit Verzögerung und teils eingeschränktem Funktionsumfang erscheinen.
Quelle: The Verge AI
