Zehn Jahre nach dem gescheiterten Fire Phone wagt Amazon einen neuen Anlauf im Smartphone-Markt – diesmal mit einem radikal anderen Konzept: Ein KI-gesteuertes Gerät ohne klassischen App Store könnte die Art, wie wir mit Mobilgeräten interagieren, neu definieren.
Amazon wagt zweiten Anlauf im Smartphone-Markt – diesmal mit KI-Fokus
Amazon arbeitet Berichten zufolge an einem neuen Smartphone, das konsequent auf KI-Funktionen ausgerichtet sein soll. Das Gerät könnte dabei auf einen klassischen App Store verzichten – ein ungewöhnlicher Ansatz, der Amazons veränderte Strategie im Hardware-Geschäft widerspiegelt.
Gescheitertes Vorbild: Das Fire Phone
Für Amazon wäre es der zweite Versuch, im Smartphone-Markt Fuß zu fassen. Der erste endete 2014 mit dem Fire Phone als teures Debakel: Das Gerät verkaufte sich schlecht, wurde nach nur einem Jahr eingestellt und hinterließ einen Abschreibungsbedarf von mehreren Hundert Millionen Dollar. Amazon zog sich daraufhin vollständig aus dem Smartphone-Segment zurück und konzentrierte sich auf andere Hardware-Kategorien wie Echo-Lautsprecher und Kindle-Lesegeräte.
Nun scheint der Konzern bereit, es erneut zu versuchen – unter deutlich veränderten Marktbedingungen.
KI statt App-Ökosystem
Das Besondere am gemeldeten Ansatz: Das neue Gerät soll offenbar keinen herkömmlichen App Store erhalten. Stattdessen steht KI-Interaktion im Mittelpunkt des Nutzungskonzepts. Das deutet darauf hin, dass Amazon ein Gerät anstrebt, das weniger als klassisches Smartphone funktioniert und stärker als KI-gesteuerter Assistent positioniert werden soll.
Alexa, Amazons langjähriger Sprachassistent, dürfte dabei eine zentrale Rolle spielen. Das Unternehmen hat in den vergangenen Monaten erhebliche Ressourcen in die Weiterentwicklung der Plattform investiert und sie mit Large Language Model-Technologie aufgerüstet.
Ein eigenes Smartphone würde Amazon die Möglichkeit geben, diese KI-Fähigkeiten direkt in ein Hardware-Endgerät zu integrieren – ohne auf Android-Restriktionen oder die App-Ökosysteme von Google und Apple angewiesen zu sein.
Marktumfeld und Wettbewerb
Der Zeitpunkt ist strategisch nicht zufällig gewählt. Mit dem Humane AI Pin und dem Rabbit R1 haben zuletzt mehrere Startups versucht, KI-First-Devices zu etablieren – bislang ohne durchschlagenden Erfolg. Gleichzeitig integrieren Apple und Google KI-Funktionen tiefer in ihre bestehenden Smartphone-Plattformen.
Amazon würde in dieses Wettbewerbsumfeld mit einem anderen Ansatz eintreten: nicht als Ergänzung zum bestehenden Smartphone-Markt, sondern möglicherweise als Alternative für einen spezifischen Anwendungsfall.
Ob Amazon dabei auf eigene Hardware-Fertigung setzt oder mit einem bestehenden Hersteller kooperiert, ist bislang nicht bekannt. Ebenso offen bleiben Preispunkt, Zielmarkt und möglicher Markteinführungstermin.
Einordnung für deutsche Unternehmen
Für Unternehmen im deutschsprachigen Raum ist Amazons Vorstoß vor allem als Indikator relevant: Der Konzern signalisiert damit, dass KI-Interaktion zunehmend auf Geräteebene stattfinden soll – unabhängig von klassischen App-Strukturen.
Wer im B2B-Bereich auf Amazon Web Services oder Alexa-Integration setzt, sollte beobachten, wie sich das Hardware-Ökosystem des Konzerns entwickelt. Sollte Amazon tatsächlich ein Gerät ohne App Store auf den Markt bringen, würde das auch Fragen zur Kompatibilität bestehender Unternehmensanwendungen aufwerfen.
Quelle: Ars Technica – Amazon is reportedly developing an AI-centric smartphone
